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標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意體現(xiàn)校園文化
作者：金火炬時(shí)間：2019-04-08 15:00:29來源：佚名 點(diǎn)擊量：0
標(biāo)志是一種用特殊文字或圖像表達(dá)某種含義的符號化的視覺語言，它承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。傳達(dá)企業(yè)信息設(shè)計(jì)優(yōu)秀的標(biāo)志尤為重要，要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志必須要掌握好設(shè)計(jì)的各種創(chuàng)意方法。
標(biāo)志設(shè)計(jì)從最終呈現(xiàn)的符號創(chuàng)意形態(tài)上大致可以劃分為圖形類標(biāo)志和字型類標(biāo)志設(shè)計(jì)兩大類。圖形類標(biāo)志的終極呈現(xiàn)符號形態(tài)可劃分為具象圖形標(biāo)志和抽象圖形標(biāo)志；字體類標(biāo)志的終極呈現(xiàn)符號形態(tài)可劃分為漢字標(biāo)志和字母標(biāo)志。
一、圖形類標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
圖形創(chuàng)意，就是尋求視覺傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念、構(gòu)想。圖形創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的核心，它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新異的形象畫面引人關(guān)注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。而圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)是指通過圖案或幾何圖形來傳達(dá)企業(yè)理念和特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
圖形類標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法大致分為三種：
1.具象的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
具象圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法指運(yùn)用自然豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工具象的圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法，它具有生動(dòng)而富有情趣且具有圖解說明式的特點(diǎn)。例如，“心系新生命”大型活動(dòng)的標(biāo)志創(chuàng)意，該標(biāo)志從企業(yè)活動(dòng)的性質(zhì)及參加者的特點(diǎn)出發(fā)來進(jìn)行創(chuàng)意，采用了以情動(dòng)人的表現(xiàn)手法，而表現(xiàn)什么與如何表現(xiàn)是設(shè)計(jì)構(gòu)思中的關(guān)鍵因素。分析題目，找出主次則是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。因此，“心系新生命”是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，如何體現(xiàn)出兩者之間的親密和情感，關(guān)鍵在于對“系”字的理解和描繪。
2.抽象形的標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
抽象形的標(biāo)志設(shè)計(jì)是指以單純的點(diǎn)、線、面、體為主體，然后進(jìn)行重復(fù)、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、分解、借用、組合等變化處理的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法。例如，1996年全國弦樂重奏大獎(jiǎng)賽的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用抽象的圖形，以意造型、以形表意相結(jié)合的創(chuàng)意手法，該標(biāo)志設(shè)計(jì)是寫形的抽象創(chuàng)意設(shè)計(jì)標(biāo)志，形象有音符、四根琴弦和手指。寫形標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)是形象直觀、有很好的視覺識別性、對形的處理不應(yīng)拘泥于寫實(shí)、防止圖解式、對結(jié)構(gòu)的處理不應(yīng)成為形象的堆積，而是一種依存關(guān)系。該標(biāo)志設(shè)計(jì)在第一根琴弦上巧借了優(yōu)美的旋律和節(jié)奏，琴弦撥動(dòng)了觀者的心靈，拉近了人和標(biāo)志的情感距離，實(shí)為優(yōu)秀之作。同類設(shè)計(jì)還有：豐田汽車公司標(biāo)志，以三個(gè)橢圓組成，表示字母“T”的造型，體現(xiàn)了宇宙的形象，意味公司先進(jìn)技術(shù)全球性的延伸。
3.綜合性標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
綜合性標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法指由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo)志組成的創(chuàng)意方法。它兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽同步訴求的優(yōu)勢，應(yīng)用極其廣泛。例如，美國棉花種植銷售研究機(jī)構(gòu)的標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)，采用英文COTTON（棉花）和豐滿單純的棉花圖形進(jìn)行組合創(chuàng)意，象征高質(zhì)量、高技術(shù)的機(jī)構(gòu)特征，形象生動(dòng)。同類標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)還有我國澳門特別行政區(qū)區(qū)徽、中國旅行社標(biāo)志設(shè)計(jì)等。
二、字型類標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
字型類標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法大致分為三種：
1.以企業(yè)、品牌全稱為素材，在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫、形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理。特定文字或字母的設(shè)計(jì)造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的特性。例如，北京翰禹食品飲料有限公司的標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)使用了企業(yè)全稱名字的文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，做到了直接、可讀和準(zhǔn)確，為信息的傳遞提供了便利條件，體現(xiàn)出了北京翰禹食品飲料有限公司的產(chǎn)品及行業(yè)特點(diǎn)。采用同類創(chuàng)意手法還有可口可樂、SONY等。
2.以企業(yè)、品牌名稱的字音為素材，有單字、雙字首和多字首等的表現(xiàn)形式的創(chuàng)意方法。例如，北京福田汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)，分別由“福田”兩個(gè)字的漢語拼音“FUTIAN”的大寫字母和第一個(gè)“F”和字母“t”共用變形組成，變形的“F”和“t”象征一臺高速運(yùn)動(dòng)的車頭，使企業(yè)的性質(zhì)、發(fā)展和前景、橢圓形的外形同樣是有一種速度感，進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)的性質(zhì)，同時(shí)體現(xiàn)了動(dòng)中有靜，加速了整個(gè)標(biāo)志的節(jié)奏感，也預(yù)示中國技術(shù)高速穩(wěn)步發(fā)展的含義。
3.以企業(yè)、品牌名稱與字首組合為素材，兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標(biāo)志直白訴求的創(chuàng)意方法。例如，美國聯(lián)合航空公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意是以美國聯(lián)合航空公司的首寫字母“V”字進(jìn)行特別加粗，后與公司名稱UNITED相結(jié)合的創(chuàng)意手法，既簡潔又明了，很好地體現(xiàn)了美國聯(lián)合航空公司企業(yè)的名稱、性質(zhì)和行業(yè)特點(diǎn)，是一個(gè)值得稱贊的優(yōu)秀標(biāo)志。
總之，標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中占有極重要的地位，要想設(shè)計(jì)好一個(gè)標(biāo)志除了熟練掌握好文字和圖形的創(chuàng)意方法外，還要充分理解企業(yè)的名稱、性質(zhì)、特點(diǎn)、經(jīng)營理念、企業(yè)文化等，盡量做到構(gòu)圖巧妙、寓意極強(qiáng)、形象簡潔、形式美感，體現(xiàn)出準(zhǔn)確、奇特、美觀等特點(diǎn)，方能創(chuàng)作出優(yōu)秀的標(biāo)志。
標(biāo)志設(shè)計(jì)從最終呈現(xiàn)的符號創(chuàng)意形態(tài)上大致可以劃分為圖形類標(biāo)志和字型類標(biāo)志設(shè)計(jì)兩大類。圖形類標(biāo)志的終極呈現(xiàn)符號形態(tài)可劃分為具象圖形標(biāo)志和抽象圖形標(biāo)志；字體類標(biāo)志的終極呈現(xiàn)符號形態(tài)可劃分為漢字標(biāo)志和字母標(biāo)志。
一、圖形類標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
圖形創(chuàng)意，就是尋求視覺傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念、構(gòu)想。圖形創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的核心，它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新異的形象畫面引人關(guān)注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。而圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)是指通過圖案或幾何圖形來傳達(dá)企業(yè)理念和特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
圖形類標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法大致分為三種：
1.具象的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
具象圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法指運(yùn)用自然豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工具象的圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法，它具有生動(dòng)而富有情趣且具有圖解說明式的特點(diǎn)。例如，“心系新生命”大型活動(dòng)的標(biāo)志創(chuàng)意，該標(biāo)志從企業(yè)活動(dòng)的性質(zhì)及參加者的特點(diǎn)出發(fā)來進(jìn)行創(chuàng)意，采用了以情動(dòng)人的表現(xiàn)手法，而表現(xiàn)什么與如何表現(xiàn)是設(shè)計(jì)構(gòu)思中的關(guān)鍵因素。分析題目，找出主次則是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。因此，“心系新生命”是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，如何體現(xiàn)出兩者之間的親密和情感，關(guān)鍵在于對“系”字的理解和描繪。
2.抽象形的標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
抽象形的標(biāo)志設(shè)計(jì)是指以單純的點(diǎn)、線、面、體為主體，然后進(jìn)行重復(fù)、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、分解、借用、組合等變化處理的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法。例如，1996年全國弦樂重奏大獎(jiǎng)賽的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用抽象的圖形，以意造型、以形表意相結(jié)合的創(chuàng)意手法，該標(biāo)志設(shè)計(jì)是寫形的抽象創(chuàng)意設(shè)計(jì)標(biāo)志，形象有音符、四根琴弦和手指。寫形標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)是形象直觀、有很好的視覺識別性、對形的處理不應(yīng)拘泥于寫實(shí)、防止圖解式、對結(jié)構(gòu)的處理不應(yīng)成為形象的堆積，而是一種依存關(guān)系。該標(biāo)志設(shè)計(jì)在第一根琴弦上巧借了優(yōu)美的旋律和節(jié)奏，琴弦撥動(dòng)了觀者的心靈，拉近了人和標(biāo)志的情感距離，實(shí)為優(yōu)秀之作。同類設(shè)計(jì)還有：豐田汽車公司標(biāo)志，以三個(gè)橢圓組成，表示字母“T”的造型，體現(xiàn)了宇宙的形象，意味公司先進(jìn)技術(shù)全球性的延伸。
3.綜合性標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
綜合性標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法指由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo)志組成的創(chuàng)意方法。它兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽同步訴求的優(yōu)勢，應(yīng)用極其廣泛。例如，美國棉花種植銷售研究機(jī)構(gòu)的標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)，采用英文COTTON（棉花）和豐滿單純的棉花圖形進(jìn)行組合創(chuàng)意，象征高質(zhì)量、高技術(shù)的機(jī)構(gòu)特征，形象生動(dòng)。同類標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)還有我國澳門特別行政區(qū)區(qū)徽、中國旅行社標(biāo)志設(shè)計(jì)等。
二、字型類標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
字型類標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法大致分為三種：
1.以企業(yè)、品牌全稱為素材，在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫、形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理。特定文字或字母的設(shè)計(jì)造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的特性。例如，北京翰禹食品飲料有限公司的標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)使用了企業(yè)全稱名字的文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，做到了直接、可讀和準(zhǔn)確，為信息的傳遞提供了便利條件，體現(xiàn)出了北京翰禹食品飲料有限公司的產(chǎn)品及行業(yè)特點(diǎn)。采用同類創(chuàng)意手法還有可口可樂、SONY等。
2.以企業(yè)、品牌名稱的字音為素材，有單字、雙字首和多字首等的表現(xiàn)形式的創(chuàng)意方法。例如，北京福田汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)，分別由“福田”兩個(gè)字的漢語拼音“FUTIAN”的大寫字母和第一個(gè)“F”和字母“t”共用變形組成，變形的“F”和“t”象征一臺高速運(yùn)動(dòng)的車頭，使企業(yè)的性質(zhì)、發(fā)展和前景、橢圓形的外形同樣是有一種速度感，進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)的性質(zhì)，同時(shí)體現(xiàn)了動(dòng)中有靜，加速了整個(gè)標(biāo)志的節(jié)奏感，也預(yù)示中國技術(shù)高速穩(wěn)步發(fā)展的含義。
3.以企業(yè)、品牌名稱與字首組合為素材，兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標(biāo)志直白訴求的創(chuàng)意方法。例如，美國聯(lián)合航空公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意是以美國聯(lián)合航空公司的首寫字母“V”字進(jìn)行特別加粗，后與公司名稱UNITED相結(jié)合的創(chuàng)意手法，既簡潔又明了，很好地體現(xiàn)了美國聯(lián)合航空公司企業(yè)的名稱、性質(zhì)和行業(yè)特點(diǎn)，是一個(gè)值得稱贊的優(yōu)秀標(biāo)志。
總之，標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中占有極重要的地位，要想設(shè)計(jì)好一個(gè)標(biāo)志除了熟練掌握好文字和圖形的創(chuàng)意方法外，還要充分理解企業(yè)的名稱、性質(zhì)、特點(diǎn)、經(jīng)營理念、企業(yè)文化等，盡量做到構(gòu)圖巧妙、寓意極強(qiáng)、形象簡潔、形式美感，體現(xiàn)出準(zhǔn)確、奇特、美觀等特點(diǎn)，方能創(chuàng)作出優(yōu)秀的標(biāo)志。
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